疫情對線上家庭醫療健康產品消費市場的影響分析

疫情對線上家庭醫療健康產品消費市場的影響分析

發布日期:2020/03/12   信息來源:院產業項目研究部  瀏覽次數:150

《“健康中國2030”規劃綱要》明確將發展健康產業作為健康中國建設五大任務之一,并提出將健康產業發展成為國民經濟支柱性產業的戰略目標。到2030年,“健康中國”帶來的健康產業市場規模將超過16萬億元,約為2018年健康產業市場規模的2.3倍。此次新冠狀肺炎疫情對社會各界都造成了很大沖擊,更強化了人們對醫療健康行業發展重要性的認識,積極預防的健康理念將更深入人心。隨著中國整體醫療健康行業的發展,以及品類日益豐富、技術快速迭代的家庭醫療健康產品的出現,線上家庭醫療健康必將成為更多人的選擇,預計未來幾年呈現三大亮點:一是家庭健康掌門人角色更加清晰;二是家庭健康守門人服務更務實;三是在線就醫成為常態。

一、線上家庭醫療健康產品消費市場現狀

(一)個性化、精準化和便捷性是需求關鍵

根據第一財經商業數據中心(CBNData)發布《2019中國家庭醫療健康消費趨勢報告》顯示,在2018年全國居民人均各項消費支出中,醫療保健支出同比增速最高,而與此同時癌癥、糖尿病、高血壓等慢性疾病正成為健康人群最為關注的三大疾病。可見隨著國民健康意識的日益升級,公眾的健康水平并未跟上腳步。報告中預計未來幾年家庭健康消費發展趨勢呈現分層、多樣的個性化健康消費需求:(1)互聯網消費習慣的深入和健康產品及服務的發展,“健康宅人”數量龐大;(2)精細化的家庭基本治療及日常保健,免去定點定時跑醫院就診的繁瑣;(3)健美的底層基座健康也是消費群體看重的方面;(4)大眾化、精準化、智能化、輕盈態的四大消費趨勢,更符合個性化和年輕人的需求。

(二)居民健康意識的增強將促進醫療保健市場快速增長

伴隨著中國經濟的快速增長及此次疫情對人們思想的沖擊,“健康”在人們心中將變得越來越重要,重視程度將越來越高,而家庭醫療保健支出預計會高速增長:(1)公眾健康遠未達到期望健康值,多種疾病威脅健康水平。(2)人口老齡化加劇,推進了醫療健康產品市場的快速發展;(3)家庭醫療保健場景更加普及,多樣化的家庭醫療健康產品不斷涌現;(4)伴隨著互聯網的高速發展,線上家庭醫療健康市場持續快速發展;(5)90后健康“危機”意識更強,家庭責任感提升,消費潛力迅速提升。

(三)未來家庭醫療健康產品發展趨勢

未來幾年,家庭醫療健康產品隨著互聯網的高速發展呈現三個趨勢:(1)大數據賦能醫療健康電商平臺,消費者生命過程全覆蓋。消費者在買到放心平價藥品與醫療器械的同時,能享受覆蓋生命全過程的健康管理服務;(2)新零售攜手醫療健康產品品牌,升級消費者購物體驗,通過線下門店體驗與線上預訂產品完成客戶服務;(3)互聯網助力醫療,患者足不出戶一站式解決診療問題。

二、疫情對線上家庭醫療健康產品市場發展的影響

(一)國內龍頭企業情況分析

在線上醫療健康產品上,國產品牌在近三年持續發力,受到越來越多消費者的肯定,消費金額占據了主導地位。魚躍醫療、歐姆龍、可孚是國內最受歡迎的線上醫療產品品牌,包含了為消費者提供從檢測、治療到康復護理及日常保健等多元化的健康產品。在互聯網醫療方面,根據易觀千帆的相關數據顯示,2020年春節期間,互聯網醫療在線問診領域獨立APP日活最高峰達到了671.2萬人,最大漲幅接近160萬人,漲幅達到31.28%。同時春節期間,醫藥電商活躍人數峰值達到148.21萬,頭部企業最高用戶增長率為8.27%。

此次疫情防控中,阿里健康憑借互聯網優勢,先后在支付寶上線“線上義診”、在淘寶上線“買藥不出門”等服務,訪問量大增,截至2月8日晚24點,問診頁面累計訪問用戶近1000萬,累計在線問診用戶超過93萬人;醫生人均日接診量100人以上,呼吸科部分醫生人均日接診量在200人以上。2019財年中報顯示,阿里健康實現營收41.17億元,同比增長119.1%,預計2020年銷售收入同比增長達到50%以上。

魚躍醫療是國內家用醫療器材的龍頭企業,銷售規模從上市初的4億元迅速超過40億元,產品覆蓋家庭醫療器械、醫院設備、醫院消毒與感染控制等方面。魚躍醫療因疫情蔓延導致防疫抗疫相關產品的需求暴增,公司的消毒感控、溫度測量、血氧儀及口罩產品全面脫銷,公司呼吸機、霧化器及制氧機產品因肺炎病患的治療所需,其自疫情感染區域擴大后市場需求也在不斷增加。國聯證券預計抗疫產品全年銷售收入有望實現翻倍以上增長,品牌影響力更加深入人心。

(二)貴州省相關企業情況分析

貴州省通過降低融資成本、稅收減負、降低電價和貸款貼息等政策保障防疫物資企業加快復工復產,逐步推進中小企業復工復產,努力降低企業負擔、減輕壓力。

朗瑪信息在2016年開始轉型互聯網醫療業務,收購了啟生信息和貴六醫院,旗下的39健康網擁有“醫療健康資訊”、“39問醫生”、“藥品通”、“名醫在線”等多個板塊。2018年銷售收入4.58億元,醫療信息服務是最賺錢的業務版本、2019年預計該板塊近2億元。根據朗瑪信息統計,公司自1月25日開通的“新冠肺炎專家免費義診”平臺截止2月14日,疫情專題整體曝光量近億,義診頁面瀏覽量超過225萬人次,訪問用戶來自國內31各省市自治區,中國香港、澳門特別行政區,以及海外8個國家。公司介紹說,互聯網發起視頻訪問新型冠狀病毒肺炎疫情防控宣傳服務新動態診超過5000次,參與醫生500多人次;發起圖文問診36000多次,參與醫生1000多人次;發起電話問診200次,參與醫生65人次。多平臺發布疫情相關科普圖文、辟謠及視聽稿件超過1339篇,總流量超過3億。同時,整理大眾關注的疫情相關科普問題25000個,除在39健康網發布外,并與百度、神馬、搜狗、愛奇藝、今日頭條等合作傳播。

根據《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案(試行第五版)》要求,有關醫療機構在醫療救治工作中積極發揮中醫藥作用,加強中西醫結合,建立中西醫聯合會診制度,促進醫療救治取得良好效果。益佰制藥、貴州百靈等省內制藥企業在抗病毒防治的藥品銷售在2月份迎來較快增長,且股票價格也實現了較大幅度增值。

(三)疫情結束后的影響預計

疫情持續時間有兩種觀點:一是鐘南山院士預計峰值在2月中下旬出現,4月前可能結束;二是部分專家保持謹慎態度,預計6月前結束,最遲不超過下半年。但兩種觀點對于線上醫療健康行業都是積極作用,都將促進相關產品的銷售增長:一是國民意識的提升,更注重保健,刺激購買防護、治療類產品;二是就醫者害怕去醫院感染病毒,在家能完成的身體檢測、在線就醫等習慣將持續進行下去。根據證券公司預測,2020年線上醫療健康產品銷售額將增長30%-100%。

三、思考與建議

疫情期間,大部分人都習慣了線上消費,也享受到了互聯網的便捷性,一些老年人從完全不接受線上購物,到離不開手機購買生活必需品、藥品和健康產品,可見在疫情結束后,互聯網消費必然會有一段時間持續快速的增長。貴州省在疫情防御和控制措施上成效明顯,后續對招才引智和招商引資必然會有一些宣傳亮點,我們建議省政府在制定下一步經濟規劃中考慮以下兩點:

第一,加大公共衛生基礎設施和防疫體系建設,多方面保障現有企業活下去。此次疫情結束后,各個省份必然會加大公共衛生基礎設施建設和應急管理防疫體系等方面的投入和建設,貴州省政府近期也通過各方面支持口罩、消殺用品、醫用防護服、醫用護目鏡等疫情防控物資生產企業加快生產,但疫情結束后可能面臨物資過剩、企業經營困難等問題。我們考慮省政府應當建立防疫物資定期采購制度,并通過金融、稅收政策等方面傾斜,保證復工企業繼續活下去,也保證貴州省防疫應急能力的提升。

第二,抓住機遇發展線上醫療健康行業,推動貴州大健康產業快速發展。初步設想以朗瑪信息為引領,聯合益佰、百靈和其它醫療設備制造企業共同打造上下游生態圈,形成貴州線上醫療健康產業鏈。我們考慮從四個方面進行規劃和完善:一是通過本土企業扶持和招商引資,逐步形成具備家用檢測類設備、家用治療類設備、家庭康復護理類設備、家用保健理療類設備和輕健康護理類等產業集群;二是通過省內自制或省外定制來滿足各類群體的產品,比如日常檢測功能的體溫計、血壓計、血糖儀和胎心檢測儀;治療類的制氧機、霧化器和呼吸機等;康復養老類的護腰帶、頸椎牽引器和輪椅等;三是企業技術研發重點考慮使用便捷化、測量精準化及個性化(比如女性體溫計、新生兒耳溫槍);四是大力發展互聯網醫療基礎設施建設,加快云診所的線上咨詢、線下確診、線下治療和線上復診的服務模式推廣,為慢病患者提供高效便捷的就醫方式,解決就醫難、耗時長等問題。


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